快手星芒短剧：“亿级俱乐部”再添新成员

珍惜“开拓者”的勇气。

上周末，快手星芒小品发布夏季数据战报，“亿级俱乐部”又添新成员。

《一夏追剧》暑期档，快手网站入驻量突破500亿，推出50+部优质短剧，其中22部突破1亿。

还有《儿童大战》4.9亿+、《百花齐放》4亿+、《大敌》3.3亿+、《胡同儿》、《三妈》3亿+和其他人气精品，在主题拓展、多元化商业化、线上营销玩法等维度上实现新突破。

今年是全平台短剧排期的第一年。同台赛马场上，快手稳住昔日阵地，为行业带来短剧产品升级的示范效应。

今年也是快手短剧暑期节目的第二年。一直致力于推动行业前行的快手短剧。今年你打了多少分？

古色古香的超重，高甜的“跳跃品质”

一方面是用户基础盘的高甜作品品质升级。

今年年初，快手古风短剧《公主在上》横空出世，浓浓的氛围演绎出独特的高甜短剧，不仅收获了3.6亿+网站浏览量，也实现了全网突破，带动了快手短剧用户的增长。

风一吹，云飞扬。

以短剧的天花板和快手10.4亿观看量《这个男主有点冷》为例，短剧行业崛起的源泉是用户的欲望用于快节奏、令人兴奋和碎片化的作品。需要。可以认为，高甜短剧是行业的基础。

由于成本原因，以往的高甜作品主要集中在都市甜宠品类，对服务和场景量要求较高的古风短剧产量较低。

《公主在上》的成功证明了古风短剧轨道的巨大潜在受众，直接带动了大量同类作品的跟进。但是，数量的急剧增加并不意味着质量的频率相同。平台方有工作人员告诉庞小贤，“古风已经太多了，要跟制片人好好规划时间慢慢更新。”

但如果算上今年的暑期档，快手星芒古风短剧表现异常出色，占据了TOP3播出的两部。

不仅延续了顶级作品的用户粘性，还一步步拓展巩固了站内古风赛道。快手 短剧做对了什么？

第一：人才经济，颜值第一

古代短剧看什么？看外观快手，看气氛。

在颜值上，快手的暑期短剧比同级有了大的提升。在这些剧集中，每一对男女主角都达到了颜值高的“讨喜”标准。

此外，快手形成了以顶尖人才为风向标的古老经济。比如《花样年华》中的女主“一鹿”李璐璐，《举目无亲》的男主李飞，《万人阁的少女》的男主角杨富宇和盛伟，都是古风圈里的所有知名人物都有自己的观众。

二：制作上线，质感升级

在制作层面，这些短剧的服务和审美也提升到了长剧的水平。

以女主为例，《万刃阁少女》的故事聚焦二次元，专门为女主设计了具有漫画特色的萌芽头，服装强调窄腰大袖；刺客的头，他的衣着更偏向黑色，也比较利落。

相比之前的作品，镜头的剪辑也更加流畅。《百花齐放》结合竖屏表情，强调男女主的特写镜头，极致推拉氛围十足。

《大敌》的“修炼系统”设定也是通过从小演员到大演员剪辑同一场景，兼顾剧情和画面美感，展现功力。

从成品来看，快手暑期迷你剧的古风曲目质量明显提升。在保证迷你剧快节奏爽快感的同时，外观和美感几乎与古代木偶不相上下。

此后，快手古风与都市甜宠品类共同丰富了短剧行业的“基石”高甜赛道。这批精品的出现，彰显了快手短剧始终探求精品、进取的决心。

主题扩展，无限可能

古风赛道的品质升级，一方面是快手短剧的纵向发展，另一方面是其稳步推进的多题材横向发展。

数据战报出现了一些新的变化。与以往以高天短剧为主的播放列表相比，今年暑期短剧《家庭同理心》轨道短剧《孩子的战斗》以4.9亿+的浏览量夺冠，数据还在不断攀升。

此外，《胡同儿》、《婆婆》、《婆婆与母亲》、《仁者》、《失衡的碗水》等现实主义作品的表现也喜人。

今年以来，快手短剧《亲情同理》蓄势待发。东曼社出品的两部剧《女人的觉醒》和《再婚》分别获得了6.1亿+和9.5亿+的浏览量，暑期高档作品《孩子的战斗》和《娘三》也是出自他的手。

这种短剧往往从婚姻、怀孕、养老等家庭生活细节入手，勾勒出一个与用户呼吸有关的落地故事。触动了30+女性用户的共鸣，反响相当不错。

《胡同儿》也讲家庭故事，但子类别有些不同。这部剧更像是一部“久违”的京味情景喜剧。它从北京的一对年轻夫妇开始，连接当代年轻人在婚姻和爱情中可能遇到的各种问题。如何购买婚房？嫁妆是怎么计算的？怀孕对工作有何影响？两者实际上代表了一代人。

快手小品运营负责人于可在接受采访时表示，《时代的旋律》也是快手短剧的下一步发展重点，《胡同儿》是这样的作品。

“胡同”对话

此外，“仁”也值得一提。

这是业内第一部聚焦医生事业的短剧。由创艺科技出品，周慧慧主演。它利用周医生的专业经验，连接多个医患故事。剧情犀利而温和，聚焦孕妇产后漏尿、老年痴呆症老人、孤儿家庭等，强烈切入社会现实。故事虽短，但感情深厚。

尤其是在剧情的最后，曾经怨恨父亲放弃治疗母亲的周医生，在新一轮的抗疫战中，终于理解了父亲。17年前的两次重大疫情，不仅连接了两代周医生的命运和选择，也牢牢触动了当下的社会同理心。

观众纷纷评价：“用心做的作品，就是不一样。”

高甜古风、亲情同理、时代旋律、职业现实，以及成长中的民间悬疑、魔幻童话等新类型，快手短剧一直在探索的路上新主题。

开辟一条新赛道，可以容纳更多的创作者，产出更多的好作品。快手短剧造血动力，未来无限可能。

快手，短剧行业先驱

短剧是当前影视行业最商业化的品类，快手的优质作品和题材的横向拓展，为短剧的商业化提供了更加丰富的合作方式。

以暑期节目为例，《儿童大战》与唯品会深度合作新增“爱青店”；“胡同儿”接捷达汽车贴片广告；“六月青年”与“天猫超市”×护书宝联动；

上汽大众联手快手星芒、开心麻花定制短剧《新星来了》；《百花齐放》与磁力制造合作，生产一系列与剧情相关的周边产品...

达人直播的数据也有了相应的突破。短剧播出期间，《花开》女主“一璐”李璐璐，直播间总销量再创新高，突破1080万+，全场观众总人数. 900万+，总订单量20万+。

于可告诉庞小贤，“账号共享并不是快手短剧为创作者提供的最终盈利目标快手，更多的变现模式如品牌合作、直播等可以进一步拓宽自上而下的运营。短剧。生命周期。”

从目前来看，越来越多的创作者得到了积极的反馈。

同样，快手短剧的质量升级和主题拓展也刺激了更多的用户增量。截至2022年7月“快手光合作用大会”，快手短剧日活跃用户已达2.6亿，日活跃用户占比超过50% 快手 短剧的用户平均水平。观看 10 多集短剧。

他对现实题材的关注和对社会同理心的积极担当，也得到了新华社、央视等主流媒体的认可。

截至目前，快手短剧打通了“内容+流量+变现”的全链路模式，内外流通发展良好。不断扩展和升级内容是巩固模型基础的唯一途径。

短剧发展的第四年，行业百花齐放。年初，我们还在讨论“短剧同质化”。短短半年时间，快手短剧率先多元化题材，一棵树开花多枝。综合来看，快手将在短剧行业占据主导地位不言而喻。

快手短剧是先行者，也是始终走在前列的先行者。这种精神值得肯定。

短片行业的未来在哪里？或许，快手 会首先找到答案。