新浪科技李楠

如果您关注科技界，那么您可能没有听说过 快手，即使您不是它的用户。

根据运营商和第三方统计机构的数据，快手已经成为最受欢迎的短视频社交应用。近期有传言称快手将于今年在美国上市，一位知情人士透露，其日活跃用户超过4000万，月活跃用户1亿，近期估值约为3亿美元。据快手官网介绍，它拥有4亿用户，每天产生数百万条原创视频。

快手 无疑是非常受欢迎的，但人气似乎来得突然。以前关于快手的新闻很少见，在讨论中，经常被贴上“低俗”的标签来贬低它。快手这是一个什么样的应用程序？它的亿万用户构建了一个什么样的世界？回顾之前的报道和分析，或许可以为“快手”勾勒出一个大概的轮廓。

无声的野蛮生长

快手CEO苏华表示，快手自2013年换届以来，长期处于“疯狂备货”状态，一直到2016年6月既没有促销，也没有人工操作，快手 刚开始投资市场。然而，快手 的流行之前就已经开始了。

真的没有火起来。从百度指数来看，快手从2014年7月就开始走红，而在此之前，快手已经走过了3年多。

快手百度索引

其实快手是在2011年3月推出的，当时叫“GIF快手”，是由快手的另一位合伙人程一晓四人开发的。它是一个将短视频和照片转换成GIF动画的工具。

据《小桌子》报道，晨兴资本合伙人刘勤透露，2012年，他们向GIF快手投资了30万美元，最初只有产品形态，没有用户基础。“一年多之后，公司遇到了瓶颈期，几乎在50万DAU左右徘徊。” 晨兴资本分析后认为，创业者的能力模型存在不足，于是开始为程逸潇寻找合伙人。

2013年夏天的一个晚上，苏华和程以潇相识，深聊。他们决定携手合作，决定将快手转型为短视频社交。而正是这种转变为快手今天的流行奠定了基础。

2014年11月，GIF快手删除“GIF”；2015年6月，快手用户总数突破1亿；2016年2月，快手用户总数突破31亿。

草根撑起的世界

很多人第一次听说快手，是在去年6月的一篇广为流传的文章：《残酷的故事，一个视频软件的中国农村》（以下简称《残酷的故事》）。在这篇文章中，作者声称只要通过快手这个应用程序，你就可以了解中国乡村的精神面貌。

快手农村用户数量众多，但快手创始人苏华不同意文中对快手用户画像的描述。“他年纪大了，或者收集农村内容，但他不只是看更多的农村内容。但反过来，他认为快手上的所有内容都是农村的，这是他自己的错觉。” 在何遇的谈话中，苏华是这么说的。

苏华认为，“用户分布是自然形成的结果”，真实反映了中国的人口结构。至于APP的定位，快手曾明确表示，其初衷是为普通人搭建一个分享生活的平台。快手 上的许多分析师都同意，正是这种定位使 快手 得以蓬勃发展。

但是，“草根”可能比“普通人”的模糊说法更准确。

“小搬砖”石深伟是快手的知名网红。他从事建筑工人多年，因在快手上的现场健身视频而走红。作为一名建筑工人，他几乎找不到吸引外界关注的方法，但在快手上却受到了数百万粉丝的追捧。

在《财经天下周刊》的报道中，早年玩YY转战快手的网红“我叫青松”总结道：“一个普通的农民不能在YY发火，他会永远做个游客。但是在快手你可以（火）。”

“其实从2013年10月开始，从GIF工具向短视频社交转型以来，‘草根’就成为了快手最鲜明的特色。” 报告结束。

有争议的内容

关于快手，外界最关注的一点，除了它火爆的突然性，更多的是里面的内容。快手 中的一些奇葩内容甚至可能引起身体不适。

在“残酷的底层故事”中，作者列出了许多快手用户的自虐表现。“狂嚼大猪头，一口气吃下半米长的猪肠，吃一管生芥末，是快手自虐吃货的基本标准。更多狠人表演活生生的吃死猪，生蛇，生吃蛆……”

这样的内容势必会招来厌恶和批评，一些潜在用户因此“远离”快手。不过根据用户观察，这样的极端情况并不是主流。更多的批评指向内容的“低俗”和“低级”内容。不过也有评论称，恰当的描述是“脚踏实地”。

苏华说快手是个性化推荐，每个人看到的都是个人喜好。“世界上有各种各样的东西，各种各样的人，各种各样的东西。快手这是一个多彩的世界，我们的现实世界是这样的快手，而快手是一个投影这个现实世界。，快手是这个现实世界的一面镜子。”

来自 快手 的更多内容无疑是受欢迎的。天齐阿米巴基金新媒体研究员、投资合伙人魏无辉评论快手：“特别草根”、“很好玩”。

有网友将快手的热门作品归纳为十大类：搞笑、美艳、养眼、技巧、惊悚、心灵鸡汤、宠物、热点、伪原创等类别。，快手所关注的内容类型与其他网络平台并无太大区别。

“克制”的产品理念

快手能聚集大量草根用户，同时争议内容也不少，这与其所追求的“克制”产品理念不无关系。克制的特点不仅体现在平台对用户内容的干预少，还体现在产品迭代过程中推出新功能的审慎性。

如前所述，快手 让草根用户有机会获得关注和流行。快手官方曾宣称，热门作品的推荐完全基于算法，​​任何用户、任何作品都有机会，即使出版商只有一个粉丝。在快手上，没有平台推荐、排行榜，没有详细的内容分类，检索内容不方便。就算是大号，也不会做特殊处理。

相应地，普通用户得到更多关注。

更平等，看来这就是快手区别于同类型平台的最重要的区别和优势了。

据iDark Horse介绍，当苏华和程艺潇决定合作时，两人为快手设定了一些基本原则：为普通人，不明星，不受欢迎，做一只“隐形”手. 苏华说：“我希望用户关心的是快手上自然生成的内容快手，而不是我们平台支持和推广的内容。”

同时，快手的克制也可以从对直播功能的态度上看出来。直播是当下的趋势，可以带来丰厚的现金收入，而快手开发了直播功能，只是隐藏在视频流中，没有单独开栏目。

苏华说快手对直播有过深刻的思考。他们发现直播并不是记录和分享生活的最佳形式，而是用户和粉丝直接实时互动的一个很好的辅助功能，所以决定加入直播功能，但没有放在很重要的位置。这可能减少了快手的收入，但苏华说：“我们要赚应该赚的钱，不想赚违背初衷的钱。”

总结

回顾之前关于 快手 的报道，我普遍对它的受欢迎程度感到惊讶。2016年上半年及前期，虽然快手发展迅速，但关注度却很少。有分析称，“快手的非主流定位正是因为它的定位是服务于中国最主流的人群。” 这个结论可能并不准确，但它确实揭示了主流声音存在一个“盲点”。

它被忽视的不仅仅是一个短视频社交应用，而是它背后的数亿用户。随着对这款应用的关注，其背后群体的各种需求可能很快就会成为资本战的新场所。