快手无疑:月活跃用户1亿,估值约30亿美元
发布时间:2022-10-13 09:17:17
来源网友:佳禄
新浪科技李楠
如果您关注科技界,那么您可能没有听说过 快手,即使您不是它的用户。
根据运营商和第三方统计机构的数据,快手已经成为最受欢迎的短视频社交应用。近期有传言称快手将于今年在美国上市,一位知情人士透露,其日活跃用户超过4000万,月活跃用户1亿,近期估值约为3亿美元。据快手官网介绍,它拥有4亿用户,每天产生数百万条原创视频。
快手 无疑是非常受欢迎的,但人气似乎来得突然。以前关于快手的新闻很少见,在讨论中,经常被贴上“低俗”的标签来贬低它。快手这是一个什么样的应用程序?它的亿万用户构建了一个什么样的世界?回顾之前的报道和分析,或许可以为“快手”勾勒出一个大概的轮廓。
无声的野蛮生长
快手CEO苏华表示,快手自2013年换届以来,长期处于“疯狂备货”状态,一直到2016年6月既没有促销,也没有人工操作,快手 刚开始投资市场。然而,快手 的流行之前就已经开始了。
真的没有火起来。从百度指数来看,快手从2014年7月就开始走红,而在此之前,快手已经走过了3年多。
快手百度索引
其实快手是在2011年3月推出的,当时叫“GIF快手”,是由快手的另一位合伙人程一晓四人开发的。它是一个将短视频和照片转换成GIF动画的工具。
据《小桌子》报道,晨兴资本合伙人刘勤透露,2012年,他们向GIF快手投资了30万美元,最初只有产品形态,没有用户基础。“一年多之后,公司遇到了瓶颈期,几乎在50万DAU左右徘徊。” 晨兴资本分析后认为,创业者的能力模型存在不足,于是开始为程逸潇寻找合伙人。
2013年夏天的一个晚上,苏华和程以潇相识,深聊。他们决定携手合作,决定将快手转型为短视频社交。而正是这种转变为快手今天的流行奠定了基础。
2014年11月,GIF快手删除“GIF”;2015年6月,快手用户总数突破1亿;2016年2月,快手用户总数突破31亿。
草根撑起的世界
很多人第一次听说快手,是在去年6月的一篇广为流传的文章:《残酷的故事,一个视频软件的中国农村》(以下简称《残酷的故事》)。在这篇文章中,作者声称只要通过快手这个应用程序,你就可以了解中国乡村的精神面貌。
快手农村用户数量众多,但快手创始人苏华不同意文中对快手用户画像的描述。“他年纪大了,或者收集农村内容,但他不只是看更多的农村内容。但反过来,他认为快手上的所有内容都是农村的,这是他自己的错觉。” 在何遇的谈话中,苏华是这么说的。
苏华认为,“用户分布是自然形成的结果”,真实反映了中国的人口结构。至于APP的定位,快手曾明确表示,其初衷是为普通人搭建一个分享生活的平台。快手 上的许多分析师都同意,正是这种定位使 快手 得以蓬勃发展。
但是,“草根”可能比“普通人”的模糊说法更准确。
“小搬砖”石深伟是快手的知名网红。他从事建筑工人多年,因在快手上的现场健身视频而走红。作为一名建筑工人,他几乎找不到吸引外界关注的方法,但在快手上却受到了数百万粉丝的追捧。
在《财经天下周刊》的报道中,早年玩YY转战快手的网红“我叫青松”总结道:“一个普通的农民不能在YY发火,他会永远做个游客。但是在快手你可以(火)。”
“其实从2013年10月开始,从GIF工具向短视频社交转型以来,‘草根’就成为了快手最鲜明的特色。” 报告结束。
有争议的内容
关于快手,外界最关注的一点,除了它火爆的突然性,更多的是里面的内容。快手 中的一些奇葩内容甚至可能引起身体不适。
在“残酷的底层故事”中,作者列出了许多快手用户的自虐表现。“狂嚼大猪头,一口气吃下半米长的猪肠,吃一管生芥末,是快手自虐吃货的基本标准。更多狠人表演活生生的吃死猪,生蛇,生吃蛆……”
这样的内容势必会招来厌恶和批评,一些潜在用户因此“远离”快手。不过根据用户观察,这样的极端情况并不是主流。更多的批评指向内容的“低俗”和“低级”内容。不过也有评论称,恰当的描述是“脚踏实地”。
苏华说快手是个性化推荐,每个人看到的都是个人喜好。“世界上有各种各样的东西,各种各样的人,各种各样的东西。快手这是一个多彩的世界,我们的现实世界是这样的快手,而快手是一个投影这个现实世界。,快手是这个现实世界的一面镜子。”
来自 快手 的更多内容无疑是受欢迎的。天齐阿米巴基金新媒体研究员、投资合伙人魏无辉评论快手:“特别草根”、“很好玩”。
有网友将快手的热门作品归纳为十大类:搞笑、美艳、养眼、技巧、惊悚、心灵鸡汤、宠物、热点、伪原创等类别。,快手所关注的内容类型与其他网络平台并无太大区别。
“克制”的产品理念
快手能聚集大量草根用户,同时争议内容也不少,这与其所追求的“克制”产品理念不无关系。克制的特点不仅体现在平台对用户内容的干预少,还体现在产品迭代过程中推出新功能的审慎性。
如前所述,快手 让草根用户有机会获得关注和流行。快手官方曾宣称,热门作品的推荐完全基于算法,任何用户、任何作品都有机会,即使出版商只有一个粉丝。在快手上,没有平台推荐、排行榜,没有详细的内容分类,检索内容不方便。就算是大号,也不会做特殊处理。
相应地,普通用户得到更多关注。
更平等,看来这就是快手区别于同类型平台的最重要的区别和优势了。
据iDark Horse介绍,当苏华和程艺潇决定合作时,两人为快手设定了一些基本原则:为普通人,不明星,不受欢迎,做一只“隐形”手. 苏华说:“我希望用户关心的是快手上自然生成的内容快手,而不是我们平台支持和推广的内容。”
同时,快手的克制也可以从对直播功能的态度上看出来。直播是当下的趋势,可以带来丰厚的现金收入,而快手开发了直播功能,只是隐藏在视频流中,没有单独开栏目。
苏华说快手对直播有过深刻的思考。他们发现直播并不是记录和分享生活的最佳形式,而是用户和粉丝直接实时互动的一个很好的辅助功能,所以决定加入直播功能,但没有放在很重要的位置。这可能减少了快手的收入,但苏华说:“我们要赚应该赚的钱,不想赚违背初衷的钱。”
总结
回顾之前关于 快手 的报道,我普遍对它的受欢迎程度感到惊讶。2016年上半年及前期,虽然快手发展迅速,但关注度却很少。有分析称,“快手的非主流定位正是因为它的定位是服务于中国最主流的人群。” 这个结论可能并不准确,但它确实揭示了主流声音存在一个“盲点”。
它被忽视的不仅仅是一个短视频社交应用,而是它背后的数亿用户。随着对这款应用的关注,其背后群体的各种需求可能很快就会成为资本战的新场所。
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